Das Hervorheben von positiven Pressestimmen birgt für Marken ein großes Potenzial – insbesondere im Automobil-Sektor
Wie Nissan mit Earned-Media-Retargeting seine Präsenz und Conversion-Rate verbessert
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Um maximale mediale Aufmerksamkeit für den neuen Nissan Qashqai zu erzielen, distribuiert Omnicom Frankreich positive Earned Media Inhalte mittels Outbrain Amplify – und kombiniert dies mit smartem Retargeting.
Als Ziele der Kampagne wurden definiert:
1) Branding: Hohe Aufmerksamkeit für den neuen Nissan Qashqai von einer breiten Konsumentengruppe gewinnen.
2) Conversions: Qualitativen Traffic auf der Website von Nissan steigern und Anmeldungen für Probefahrten forcieren.
1) Sichtbarkeit von Earned Media verstärken: Um die Sichtbarkeit der positiven Test- und Fahrberichte zum Nissan Qashqai signifikant zu steigern, werden relevante Artikel vertrauenswürdiger Auto-Magazine & -Blogs über das Outbrain Netzwerk distribuiert. Dank der skalierbaren Reichweite kann sichergestellt werden, dass die positiven Bewertungen von einer breiten Interessengruppe gelesen werden.
2) Hochwertige Zielgruppe erreichen: Mit Outbrains großer Reichweite erreicht Nissan in kürzester Zeit ein interessiertes Publikum. Mehr als 50 ausgeklügelte Algorithmen, die wie in einem Orchester zusammenwirken und Informationen zum Kontext, persönlichen Interessen und Verhaltensmuster einbeziehen, stellen dabei sicher, dass die relevantesten Inhalte die richtigen User zur richtigen Zeit auf dem richtigen Device erreichen.
3) Conversion-Optimierung und Retargeting: Um die Conversion-Rate zu optimieren, werden die Leser der positiven Berichterstattungen mittels Retargeting angesprochen. Nachdem die User über die objektiven Beurteilungen im Bild sind, laden Displayanzeigen dazu ein, die Nissan-Website für die Buchung einer Probefahrt zu besuchen. Dazu wird von Outbrain ein Retargeting-Pixel in die Kampagne integriert.
Branding: Mithilfe von Outbrain ist es Nissan zum Launch des neuen Qashqai gelungen, die Sichtbarkeit der positiven Reviews auf über 54.000 Leser zu steigern und 23 Millionen Impressions im Outbrain Netzwerk auszuliefern. Durch die Optimierung des Kampagnen-Targetings kann Nissan seinen CPC um 28% verringern.
Retargeting: Mit einer Bounce-Rate von nur 44% auf Nissans Kunden-Website ist Outbrain im Vergleich die effizienteste von insgesamt drei Kampagnenmaßnahmen. Die Kosten für die Neukundengewinnung sind im Vergleich zu den anderen Aktivitäten 20 Mal geringer.
Das Hervorheben von positiven Pressestimmen birgt für Marken ein großes Potenzial – insbesondere im Automobil-Sektor
